Если вы продаёте товары онлайн — будь то техника, косметика или одежда — вы наверняка сталкивались с понятием МРЦ. Это минимальная розничная цена, установленная производителем, ниже которой продавец не имеет права опускать стоимость товара. Вместе с РРЦ — рекомендованной розничной ценой — эти инструменты помогают управлять ценовой политикой бренда. Но в чём между ними разница, и как их применять грамотно?
Рассказываем простым языком, с примерами из Жовквы и Львова, и показываем, как мониторинг цен в интернете помогает всё держать под контролем.
Содержание статьи
- Что такое МРЦ
- Что такое РРЦ
- В чём ключевое отличие
- Зачем использовать оба инструмента
- Как следить за соблюдением МРЦ и РРЦ онлайн
- Пример: как интернет-магазины из Львова и Жовквы соблюдают ценовую дисциплину
- Почему Price Control — лучший сервис мониторинга цен
Что такое МРЦ
МРЦ (минимальная розничная цена) — это цена, ниже которой товар не должен продаваться. Она задаётся производителем или импортером и является “красной чертой” для продавцов.
Цель — не допустить демпинга, защитить маржу партнёров и сохранить ценность бренда.
Что такое РРЦ
РРЦ — рекомендованная розничная цена. В отличие от МРЦ, она не обязательна, а лишь служит ориентиром для продавцов.
РРЦ помогает сформировать единый ценовой образ на рынке, избежать хаоса и сбалансировать конкуренцию.
В чём ключевое отличие
| Характеристика | МРЦ | РРЦ |
|---|---|---|
| Обязательность | Обязательна к соблюдению | Рекомендательная |
| Цель | Защитить минимальную цену | Выстроить единое позиционирование |
| При нарушении | Возможны санкции от поставщика | Обычно без последствий |
Зачем использовать оба инструмента
Комбинация МРЦ и РРЦ даёт максимальный контроль над ценами:
- МРЦ защищает от демпинга.
- РРЦ формирует рынок и помогает выстроить “ценовое лицо” товара.
- Вместе они создают сбалансированную стратегию, особенно в сегментах с конкуренцией.
Для брендов и дистрибьюторов это реальный инструмент влияния. Особенно если контролировать это через мониторинг цен в интернете.
Как следить за соблюдением МРЦ и РРЦ онлайн
Если вы — производитель или дистрибьютор, вы не можете ежедневно вручную проверять десятки сайтов.
Решение — автоматизация.
Сервисы вроде лучший сервис мониторинга цен Price Control позволяют:
- Отслеживать сотни сайтов в автоматическом режиме.
- Получать уведомления при нарушении МРЦ.
- Видеть динамику по каждому товару.
- Сохранять доказательства нарушений в отчётах.
- Работать с маркетплейсами: Rozetka, Prom, Hotline и т.д.
Пример: как интернет-магазины из Львова и Жовквы соблюдают ценовую дисциплину
Допустим, бренд поставляет электронику в магазины “Техномаркет” во Львове и “Цифра+” в Жовкве. Производитель установил:
- РРЦ на смартфон — 12 499 грн.
- МРЦ — 11 799 грн.
С помощью Price Control бренд фиксирует, что один из магазинов опустил цену до 11 499 грн. — ниже МРЦ. Это повод для связи с партнёром и пересмотра условий.
Такая прозрачность и контроль невозможны без технологий.
Почему Price Control — лучший сервис мониторинга цен
- Локализация: адаптирован под украинские сайты и маркетплейсы.
- Точность: обновление данных до 6 раз в день.
- Гибкость: можно настроить отчёты под свою структуру и цели.
- Скорость: быстро реагирует на изменения цен.
- Юридическая сила: скриншоты, отчёты, таймстемпы — всё, что нужно для “разбора” нарушений.
