TikTok — одна из самых быстрорастущих социальных сетей в мире. По данным Sensor Tower, в 2021 году она стала самым скачиваемым приложением, обогнав Instagram, Facebook, WhatsApp. В январе 2022 года месячная аудитория платформы превысила 1 млрд человек.
При правильном подходе продвижение в TikTok способно принести любому бизнесу большой приток новых клиентов и продаж. При этом, ограничиваться одним методом продвижения в интернете не стоит. Узнать о том, как еще можно продвинуть онлайн-магазин можно на сайте adwservice.com.ua/ru/prodvizhenie-internet-magazina, а мы сегодня познакомимся с тем, какие рекламные инструменты доступны в TikTok.
Какие виды рекламы в TikTok доступны для интернет-магазинов?
- In-Feed Ads. Нативная реклама, которая появляется в ленте пользователей между обычными видео. Это 9-15-секундные вертикальные видеоролики со ссылкой на сайт магазина. По данным самой платформы, такая реклама увеличивает узнаваемость бренда на 44%, а намерение совершить покупку — на 40%.
- Это полноэкранная брендированная реклама, которая показывается при запуске приложения. Длительность — до 60 секунд, охват — до 40 млн показов в день. Помимо видео, TopView поддерживает интерактивные элементы ― опросы, AR-фильтры, мини-игры.
- Branded Hashtag Challenge. Челлендж, который бренд запускает с брендированным хештегом. Пользователи снимают видео на заданную тему и отмечают их хештегом. Средний охват кампании — 30-100 млн просмотров, а CTR достигает 17,5%.
- Branded Effects. Брендированные AR-маски, фильтры и эффекты, которые пользователи могут применять в своих видео. По статистике, такие эффекты увеличивают вовлеченность на 20-40% по сравнению с обычным видео.
- Spark Ads. Реклама на основе органического UGC-контента. Бренд может продвигать видео, созданные обычными пользователями или блогерами. Такие объявления на 24% чаще просматриваются и получают на 142% больше репостов.
- Shopping Ads. Трафик-реклама с пометкой «Товар». Позволяет перенаправлять пользователей напрямую в каталог интернет-магазина.
Как организовать продвижение онлайн-магазина в TikTok Ads?
- Определите свою целевую аудиторию. Изучите демографию, интересы и поведение пользователей TikTok, которые могут стать Вашими клиентами. Составьте портрет покупателя (пол, возраст, локация, увлечения и т.д.). Это поможет точнее настраивать таргетинг рекламы.
- Создайте бизнес-аккаунт. Оформите профиль ― разместите логотип, напишите УТП и призыв к действию, добавьте ссылки на сайт и соцсети. Опубликуйте 3-6 органических видео, чтобы аккаунт не выглядел пустым.
- Продумайте объекты для рекламы. Видеоконтент должен зацепить внимание пользователя в первые 2-3 секунды, содержать УТП и CTA, передавать эмоции и ценности бренда. По статистике TikTok, вертикальные видео с соотношением 9:16 получают на 60% больше просмотров.
- Настройте таргетинг кампаний. Платформа позволяет таргетироваться по полу, возрасту, языку, местоположению, интересам, поведению, взаимодействию с профилями, хештегами, видео и звуками. Чем точнее настроен таргетинг, тем выше конверсия.
- Запустите кампании и отслеживайте метрики. В зависимости от цели, ориентируйтесь на показатели охвата, вовлеченности, кликов, конверсий, СРМ, СРС, СРА и т.д. На основе данных анализируйте, какие объекты, сообщения и аудитории дают лучшие результаты.
